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El videowall, un uso artístico de las pantallas publicitarias

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El videowall es el uso de pantallas LCD para crear muros o elementos decorativos en paredes, dando lugar a un efecto visual moderno y tecnológico.

Un ejemplo de video Wall es el creado recientemente en un hotel de Miami, donde se ha instalado el videowall arquitectónico más alto, compuesto por 20 pantallas LCD de 55 pulgadas.

Con una altura de cuatro pisos, el hotel Grand Beach Surfside West ofrece un espectacular videowall arquitectónico, cuyo objetivo era crear una solución que consiguiera un impacto visual en los huéspedes según entraban en el hotel.

El uso de pantallas para crear ambientes arquitectónicos y espacios artísticos es una tendencia que poco a poco va calando en los profesionales del diseño y la comunicación.

En la era digital, donde el arte explora nuevos territorios plásticos y visuales, y la publicidad se dirige cada vez a al mundo digital y electrónico es normal que las pantallas tengan cada vez más protagonismo tanto el mundo del diseño como en el de la comunicación.

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Ideas navideñas originales para publicidad en pantallas

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La navidad es uno de los momentos del año donde se intensifican las campañas publicitarias y de marketing. Es un periodo donde el índice de consumo es elevado y por ello la competición de los anunciantes por destacar más que los demás es mucho mayor.

La publicidad en pantallas publicitarias es un gran reclamo publicitario para esta época del año. El movimiento y la iluminación hace que la creatividad destaque mucho más que en la publicidad estática. Sin embargo, la navidad es una época de brillo e iluminación en las calles y cuando se trata de publicidad exterior entra en juego la imaginación.

Las pasadas navidades, por ejemplo, la empresa de publicidad exterior inglesa Wildstone, ideó una enorme bola de nieve sustentada por pantallas led y la colocó en la conocida Picacadilly circus.

Construida con una membrana de PVC inflable de 11 m. por Architen Landrell, la base de ‘Snow globe’ era un octógono compuesto por ocho pantallas LED de alta resolución de XL Video, formadas por Pixled F-6 de alto brillo, que se han cubierto con una capa acrílica de 6 mm. para su protección, en la que se muestran contenidos y saludos navideños que patrocinan empresas como Microsoft, Fiat, JD Sports, Canon y teatros de Londres.

Esta es una idea innovadora que integra la publicidad en el entorno urbano y además, consique destacar a sus anunciantes. Creatividad y pantallas publicitarias van de la mano y el límite está donde acaba la imaginación.

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La importancia del merchandising en el lugar de venta

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Una de las prácticas estrella del punto de venta es el merchandising. La ubicación de los diferentes productos y las relaciones que se generan entre ellos son de vital importancia. A continuación analizamos algunos de los puntos más importantes a la hora de aplicar el merchandising.

El producto en sí mismo no es suficiente. El packaging, la publicidad en el punto de venta, y el merchandising son de vital importancia para incrementar las ventas. El packaging mejora la imagen del producto, la publicidad destaca el producto entre la competencia y el merchandising le da visibilidad.

El merchandising consiste en una serie de actividades para estimular la compra en áreas estratégicas de un local comercial, a través de técnicas comerciales que presentan al producto de manera vistosa mediante una gestión del lineal o una gestión del espacio.

El propósito del merchandising es la optimización de las ubicaciones del producto, buscando las ubicaciones adecuadas dependiendo del lugar, la cantidad, el tiempo, la forma, escaparates, mostradores y lineales, y la arquitectura interior.

Para gestionar de manera adecuada el merchandising es necesario realizar previamente un análisis de mercado que engloba tanto el estudio de la competencia como el análisis del consumidor. Un estudio en profundidad e interdisciplinar que incluye técnicas investigación de mercado, psicología del consumidor, análisis económicos, etc.

Importante destacar la importancia en el merchandising de los productos “iman”, es decir, productos complementarios que pueden incentivar la compra por impulso.

Marketing Management

Cómo conseguir que tu campaña en el punto de venta sea un éxito

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Lo esencial para que una campaña de marketing en el punto de venta sea un éxito es que sea capaz de generar un impacto en el consumidor.

Es por ello que cuando diseñamos una estrategia de PLV debemos tomar como referente la necesidad de llagar al consumidor y llamar su atención entre la gran cantidad de estímulos publicitarios en las grandes superficies.

En primer lugar debemos decidir el soporte o la plataforma a través de la cual haremos llegar el mensaje a nuestros consumidores potenciales. En este punto, cabe destacar la importancia de las pantallas publicitarias para el punto de venta. La imagen en movimiento destaca sobre el resto de productos y cartelería estática. Es importante que se utilicen colores corporativos e integrados en un diseño de tendencia, que aportará a la marca un valor diferencial.

La ubicación de los materiales promocionales es también muy importante. Por mucho que invirtamos en soportes de última tecnología, si lo ubicamos en un punto del comercio con poca afluencia de público o escasa visibilidad, no va a producir el efecto deseado. Debemos asegurarnos de que nuestra campaña tiene la visibilidad suficiente, y no sólo eso, si no que se trate de un punto estratégico en la distribución del centro comercial o comercio.

Por último, el mensaje. Una sola idea basta para generar la necesidad en el cliente. No debemos recrearnos en características secundarias de nuestro producto por muy importantes que nos parezcan. Una idea, un concepto expresado de manera clara y directa es el modo más efectivo de resultar atractivo e interesante al cliente.

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5 cosas que no debemos hacer en el punto de venta

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El punto de venta es uno de los canales con mayor tasa de conversión en el total de las estrategias de marketing. Sin embargo, no siempre trabajamos las campaás PLV de manera adecuada.

A continuación detallamos unas serie de puntos que nos pueden llevar a fracasar en el punto de venta.

  • 1- Ignorar al cliente. Cuando se diseña una campaña para el punto de venta se hace para llegar al consumidor final y conseguir que se interese por la compra de nuestro producto. Sin embargo, sucede muchas veces que el interés se centra tanto en el producto que olvidamos al consumidor, creando un imaginario ajeno a él y con el que no se siente identificado.
  • 2- Equivocarnos de canal. No todos los canales valen para todos los productos. Antes de realizar una campaña de publicidad en el punto de venta, debemos tomar en cuenta la naturaleza del producto, la imagen de marca y el objetivo de la campaña.
  • 3- Saturar con información excesiva. En publicidad muchas veces sucede que menos es más. Dar demasiada información sobre el producto satura y por muy importante que sea, produce rechazo. Debemos ser capaces de resaltar el valor fundamental del producto y comunicarlo en una sola idea.
  • 4- No comunicar el valor del producto. En algunas ocasiones sucede que no comunicamos el valor destacable del producto. Nos perdemos entre características secundarias y queriendo comunicar todo, perdemos lo más importante. Debemos comenzar las campañas teniendo muy claro cuál es la idea principal.
  • 5- Omitir información relevante. Relacionado con los puntos anteriores y un error que se suele cometer a menudo. Por falta de información o por exceso de ella, lo esencial de nuestro producto puede omitirse. Debemos ser objetivos al analizar nuestras campañas antes de llevarlas a cabo y ver si estamos comunicando lo que deseamos.