merchandising punto venta

Qué es el merchandising

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Merchandising es la parte del marketing que se encarga de aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Se trata de vestir al producto y dotarlo de una presentación y un entorno que anime al consumidor final a la compra.

La colocación y la presentación del producto son clave, en realidad es uno de los reclamos publicitarios más importantes y determinantes para la compra, tanto que en muchos casos es solo el Merchandising lo que diferencia el producto de una marca blanca de otro de una marca conocida. Su presentación ante el cosumidor, la colocación en los lineales, etc.

Algunos de los elementos más relevantes del merchandising son los siguientes:

  • Ubicación del producto: Colocar al producto en un lugar preferente, más visible, para aumentar las posibilidades de ser adquirido por el consumidor. Estos lugares preferentes son variados, desde colocar el producto a la altura de los ojos, como ubicarlo en góndolas o cerca de la zona de las cajas.
  • Exposición masiva del producto. Cuando se apila un mismo producto en masa, el efecto visual llama la atención sobre el producto y da la sensación de abundancia con un efecto psicológico positivo.
  • Contenedores. Los contenedores con los productos apilados y desordenados dan la sensación de ganga, de mercadillo, de oportunidad para comprar barato.
  • Señalizaciones. Mástiles, cartelería, señalizaciones, con otras formas de destacar el producto o de dirigir al consumidor en el comercio.
  • Publicidad en el lugar de venta o PLV. La publicidad en el punto de venta está estrechamente relacionada con el merchandising, destaca el producto en el lineal e impulsa la venta.
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10 ventajas de usar tablets en la publicidad en el punto de venta

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El uso de tablets en la publicidad en el punto de venta es pura innovación y está revolucionando el sector de la publicidad en el punto de venta. No sólo supone una llamada de atención sobre el producto sino que a la vez aporta a la marca modernidad a la marca y genera una vinculación emocional mayor que la cartelería tradicional.

Aquí te damos 10 razones por las que apostar por la publicidad en tablets en tu estrategia publicitaria en el punto de venta.

  1. Interacción con el cliente. Si en algo se caracterizan las tablets es en la necesidad de que se interactúe con ellas. La interacción significa, recuerdo, experiencia y cercanía.
  2. Mayor visibilidad. La imagen siempre es un foco de atención y mucho más si está en movimiento.
  3. Aproximación con el consumidor final. El punto de venta es el lugar donde se toma la decisión final. Por eso es muy importante un buen argumentario de venta mediante el uso de apps personalizadas que aproximan el producto a la realidad del consumidor.
  4. Sistema novedoso. La innovación marca la diferencia, por eso las grandes marcas apuestan por las tablets y la tecnología para sus campañas publicitarias.
  5. Mayor Recuerdo. Está demostrado que es más sencillo recordar experiencia que recordar datos. Vivir el producto de una manera cercana, dando solución a nuestras necesidades reales es la mejor manera de recordarlo.
  6. Diversificación de promociones. Podemos aprovechar un mismo soporte de tablets para diferentes marcas o productos, con lo que se rentabiliza el coste.
  7. Bajo coste publicitario. El objetivo de la publicidad es obtener el mayor impacto al menor coste y esta premisa la cumple con creces la publicidad digital y las tablets.
  8. Divertido e innovador. Introducir apps personalizas para la venta supone una apuesta por la experiencia y el entretenimiento que siempre beneficia al posicionamiento de la marca en la mente del consumidor y vincula al cliente con el producto.
  9. Acciones especiales. La publicidad en tablets pueden usarse como complemento a otro tipo de acciones en el punto de venta.
  10. Más datos que un cartel tradicional. Las tablets y la publicidad dinámica nos permite dar más información que la cartelería tradicional y más útil, ya que se adapta a las necesidades reales del cliente.
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Beneficios del marketing en el punto de venta con tablets

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La publicidad en el punto de venta es una de las inversiones publicitarias más rentables. Todos los estudios realizados muestran que más del 75% de las compras se deciden en el punto de venta.

En los últimos años, el desarrollo de las nuevas tecnologías ha supuesto una revolución en el terreno de los soportes publicitarios en la publicidad en el punto de venta, como las pantallas LCD y las tablets. Este tipo de cartelería digital, según las últimas investigaciones pueden llegar a incrementar las ventas hasta un 83%.

Son muchos los beneficios que podemos obtener aplicando en nuestra campaña en el punto de venta publicidad digital y especialmente las tablets.

1. Capta la atención del cliente. A diferencia de la cartelería tradicional, la publicidad en tablets capta la atención del cliente con el movimiento de la imagen.

2. Gestión de los contenidos a tiempo real. Es posible actualizar los contenidos gracias a la conexión a internet que permiten la actualización remota.

3. Planificación más eficaz de las campañas. El contenido de las campañas puede adaptarse al rápidamente al público objetivo.

4. Uso de App’s personalizadas. La gran ventaja de las tablets en la publicidad en el punto de venta es que funcionan con App’s personalizadas que permiten al cliente interactuar con las marcas y obtener información complementaria del producto, a la carta.

5. Adaptación geográfica. En una campaña en punto de venta para diferentes tiendas o supermercados se puede adaptar la campaña a la localidad, con información de interés en cada zona.